正文内容

　　大卫，奥格威在《一个广告人的自白》中提到，读标题的人比读内文的人多四倍。也就是说，一个标题的价值是整个广告预算的80%。可见，标题的重要性。标题如此重要，那我们要怎么写才能让一个标题更有吸引力呢?

　　第一：与“我”相关

　　在信息流巨多的时代，人们总是关注和自己相关的信息。比如，如果你是一位老师，你肯定会关注和教师相关的信息，如“如何成为一名优秀的教师”，“今年教师的福利又提升啦”等有关教师的一切信息。

　　在与我相关中，主要有与“我”的收益相关，比如教师的福利;与我的标签相关，比如“教师”这个标签;与“我”的生活相关，比如曾经一度刷屏大龄未婚女青年朋友圈的广告《她最后去了相亲角》，就是和“我”的生活相关。

　　第二：制造对比

　　对比，顾名思义就是把两种相应的事物对照比较，比如：冷与热，明与暗，动与静或者是突发的状况与日常状况的一个对比。

　　制造对比，在文案中的运用主要又之前和之后额对比，比如：整容前后得对比图;没有解决方案时和有解决方案时得对比，比如：步步高点读机得文案“妈妈再也不用担心我的学习了”;你和竞争对手的对比，比如：老罗英语培训的文案“选择我们，效果硬朗些”!

　　第三：满足好奇

　　好奇，就是对未知的事物急切地希望了解它认识它，比如，如果在路上，有一个人一直抬头向天上看，你会不会很好奇?他在看什么呢?于是你也好奇的向天上看去。

　　在文案标题写作中，我们要吸引人，满足好奇心是一个不错得方法哦。比如：乔布斯在20岁额时候就已经学过这些。这样的标题，你看过，就会很好奇，乔布斯20岁学过啥呢?于是就点击进去看了。

　　第四：启动情感

　　卡耐基说：当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往。所以，文案标题写作时，需要启动消费者情感，通过情绪，情感的刺激，达到吸引注意的目的。

　　美国心里学家保罗.艾克曼提出，人类的四种情感，分别是：喜，怒，哀，惧。

　　喜，就是喜悦愉快。通常在励志型的标题种常用，比如：辗转十年，她终于战胜病魔

　　怒，就是愤怒。比如，有些人在南京大屠杀纪念日这天，借势营销，就会引起群众得愤怒!

　　哀，就是悲伤的情绪。比如，某某大人物去逝的消息，就会让人产生悲伤情绪!

　　惧，就是恐惧的情绪。就是常说的“恐惧营销”，比如卖定型枕的，运用恐惧营销说，枕头没用对，毁掉孩子一生!这样的标题，就会让人产生恐惧和害怕!

　　以上就是最常用的这标题额方式，再运用的时候，主要是根据自己品牌调性，来选择适合自己的方法!

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